dedicata alle problematiche cutanee delle donne. Da un lato la scienza e la tecnologia cosmetica ai massimi livelli, dall’altro la femminilità e la sensorialità estrema dei prodotti. La linea Lierac Spécifiques, marchio della società Alès Groupe venduta in farmacia e rimasta fedele a se stessa e alle sue formule, ha però cambiato l’abito e si presenta con una nuova immagine, per ritagliarsi uno spazio importante sugli scaffali della Farmacia. L’argento e il rosa del packaging riflettono, infatti, questa doppia anima di una linea già molto apprezzata dalle consumatrici e protagonista di un successo mai pianificato a tavolino.

 

Una carica di vitalità e giovinezza

Accanto ai prodotti viso multi-correttivi punto di forza della proposta Lierac nel segmento viso, questi trattamenti rispondono ad esigenze cutanee specifiche, per quelle consumatrici che chiedono soluzioni mirate. Trattamenti nati nei Laboratori Lierac, in cui lavorano con una collaborazione pluridisciplinare farmacisti, chimici, biologi e dermatologi, e ispirati alle tecniche mediche correttive più avanzate: dalle ricerche in Endocrinologia per Arkéskin+, alla Mesoterapia facciale per Mésolift, alla Terapia di Cicatrizzazione tissutale per Déridium, all’Oculoplastica per Diopti.
I Laboratori, infatti, hanno stretto una partnership con riconosciuti Istituti di ricerca, per un aggiornamento continuo nei vari ambiti cosmetici di interesse del brand, finalizzato alla nascita di prodotti altamente correttivi e sempre più efficaci.
“Le ricerche Mintel sui macro trend mondiali mostrano una forte richiesta da parte dei consumatori di prodotti energizzanti, che diano carica e vitalità – dice Claudia Melzi, Direttore marketing di Alès Groupe - ma esiste anche un’interessante e ampia fascia di clientela alto spendente, non più giovanissima, che punta ad apparire tale. A questo target di clienti bisogna offrire prodotti cosmetici all’avanguardia, superspecialistici, come Lierac Spécifiques”.